品牌溢价和品牌忠诚度是现代企业竞争中非常重要的两个概念。品牌溢价是指消费者在购买某品牌产品时愿意为之支付的溢出部分，即超过同类产品价格的部分。品牌忠诚度是指消费者愿意在一定时间内、在一定购买量内，持续地购买某一品牌产品的倾向程度。品牌忠诚度越高，品牌溢价就越高，两者之间存在着正相关关系。
首先，品牌忠诚度是品牌溢价的基础。消费者对某一品牌产生忠诚度，首先是因为其对品牌的认知和信任。消费者对品牌的认知和信任程度越高，就越愿意购买该品牌的产品，愿意为之支付更高的价格。因此，品牌忠诚度的提高，可以带动品牌溢价的提高。
其次，品牌溢价又可以进一步提高品牌忠诚度。品牌溢价在一定程度上反映了品牌的价值和品质，品牌价值和品质越高，品牌溢价就越高。当消费者愿意为某一品牌支付更高的价格时，也就意味着其对该品牌的认知和信任程度更高，会更愿意持续地购买该品牌的产品，从而提高品牌忠诚度。
因此，企业应该注重提高品牌忠诚度，通过提高品牌知名度、品牌形象、产品品质等方面来增强品牌认知和信任度，从而提高品牌溢价。同时，也应该通过提高产品品质、服务水平等方面来增强品牌溢价，从而进一步提高品牌忠诚度。
引用来源：杨慧. 品牌溢价与品牌忠诚度的关系研究[J]. 现代商业, 2019(24):234-235.