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如何利用品牌扩展来增强品牌竞争力?

来源:汇意旅游网

品牌扩展是指原本只有一个品牌的公司推出了新的产品或服务,但这些新产品或服务与原有的产品或服务在某些方面不同,可以是品种、规格、功能等。品牌扩展可以增加利润、提高品牌知名度和品牌价值。

品牌扩展的优点是,可以利用原有品牌的知名度和美誉度,快速提升新产品或服务的市场份额,降低新产品或服务的市场推广成本。缺点是,品牌扩展可能会削弱原有品牌的美誉度,扰乱消费者的购买决策,增加管理复杂度。

以下是一些品牌扩展的策略:

品牌延伸:在原有品牌的基础上,推出与原有产品或服务相关的新品种、新规格或新功能的产品或服务。例如,汽车公司推出新的车型,电视厂商推出新的电视型号,餐厅推出新的菜品等。

品牌联合:与其他品牌合作,推出联合品牌产品或服务。例如,可口可乐和麦当劳合作推出的可口可乐套餐,苹果和Hermes合作推出的手表等。

品牌扩展:推出与原有产品或服务不相关的新产品或服务,但仍使用原有品牌名称。例如,可口可乐推出的矿泉水、雪碧、芬达等。

在进行品牌扩展前,需要进行市场调研,了解消费者对品牌的认知和偏好,评估扩展对品牌价值的影响,制定明确的品牌扩展策略和实施计划,并注重品牌形象的统一和管理。此外,品牌扩展也需要不断进行监测和调整,以保持品牌的竞争力和市场地位。

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