品牌扩展是指原本只有一个品牌的公司推出了新的产品或服务，但这些新产品或服务与原有的产品或服务在某些方面不同，可以是品种、规格、功能等。品牌扩展可以增加利润、提高品牌知名度和品牌价值。
品牌扩展的优点是，可以利用原有品牌的知名度和美誉度，快速提升新产品或服务的市场份额，降低新产品或服务的市场推广成本。缺点是，品牌扩展可能会削弱原有品牌的美誉度，扰乱消费者的购买决策，增加管理复杂度。
以下是一些品牌扩展的策略：
品牌延伸：在原有品牌的基础上，推出与原有产品或服务相关的新品种、新规格或新功能的产品或服务。例如，汽车公司推出新的车型，电视厂商推出新的电视型号，餐厅推出新的菜品等。
品牌联合：与其他品牌合作，推出联合品牌产品或服务。例如，可口可乐和麦当劳合作推出的可口可乐套餐，苹果和Hermes合作推出的手表等。
品牌扩展：推出与原有产品或服务不相关的新产品或服务，但仍使用原有品牌名称。例如，可口可乐推出的矿泉水、雪碧、芬达等。
在进行品牌扩展前，需要进行市场调研，了解消费者对品牌的认知和偏好，评估扩展对品牌价值的影响，制定明确的品牌扩展策略和实施计划，并注重品牌形象的统一和管理。此外，品牌扩展也需要不断进行监测和调整，以保持品牌的竞争力和市场地位。