市场调研
姓名：崔云云
11级服装工程2班
市场调研
时间：2012-02-22—2012-02-25
地点： 济南恒隆广场
目的：搜集准确的市场信息，了解服装某品牌的营销模式、消费人群、市场及价格等。使自己充分了解整个服装行业。
对象：S•DEER ONLY、 VERO MODA（维莎曼）
(一) S•DEER
品牌标识：
品牌展示：
品牌简介：
圣迪奥时装有限公司创立于一九九四年，经过多年的稳健经营，已发展成为集设计、生产和销售为一体的国际化服装企业。 S•DEER品牌建立至今十八年， 坚持以品质修炼自身，将高雅的艺术态度贯穿于设计上，更渗透在企业管理中。 在如今高速发展的商业节
奏、变化万千的时尚潮流里，始终执着于自己最本初的信念。 坚持不仅要做产品的供应商，更要做文化的传播者。圣迪奥专卖店遍布全国23个省市自治区，总数量达五百余家，2008年全系统销售10亿元。“S?DEER品牌”先后荣获“中国纺织品牌文化优秀奖”、“江苏省著名商标”、“江苏省名牌”“江苏省重合同守信用企业”“江苏省质量信用产品”等重要荣誉。
风格描述：
不用花哨艳丽的色彩夺人眼球，也无需繁杂的设计标榜自己。只用最简单的色彩、最简约的设计、甚至环境装饰都力求含蓄内敛。
这是S·DEER十几年来一直追求的时尚理念，并且顺应了现今大部分人的审美观，如今人们在面对服装的态度上，更多选择的标准是要遵循低调，内敛、自在的原则。只要取悦自己就足够，做自己想做的事，自信而优雅的女生永远最美。
S·DEER STYLE
圣迪奥[1]不仅是产品的供应商，更是文化的传播者。圣迪奥拥有一支把握设计潮流、市场经验丰富的国际化设计团队，其中不乏来自巴黎、米兰、伦敦以及中国最优秀的设计师，他们的设计饱含着丰富而又特别的文化元素，凸显了圣迪奥追求人文文化的渴望与激情。圣迪奥产品定位于时尚化休闲装，目标顾客群是城市的年轻一族，他们追求时尚且不流于大众，彰显个性却不特立独行，风格简约但不失大气，富有文化品味却不显清高。
设计理念：坚守品牌高度 ， 秉承艺术应该传播的时尚和未来、倡导积极向上的价值观 ，引导消费者丰盈的精神世界。
创造品牌艺术氛围 ， 大而疏离的空间设计， 沉静而不失质感的艺术格调。 以视觉、嗅觉、听觉和触感传递 独属于S·DEER的品牌特质和氛围。专注品牌核心价值 ， 以设计的语言、文化的力量， 冷静而坚定的专注于 产品设计、品牌形象以及终端服务的提升 。 为受众提供一种根植于艺术土壤 而不被潮流左右的穿衣理念。
品牌定位：
S·DEER的产品以女装为主导，辅以时尚化休闲类男装。目标顾客群是都市的年轻一族，他们追求时尚且不流于大众， 彰显个性却不特立独行，风格简约但不失大气，富有文化品味却不显清高。 S·DEER设计一贯坚持和倡导的简约、优雅、低调、自然的哲学主张，让S·DEER在市场上卓然不群。
品牌代言人：桂纶镁
年龄定位：
消费人群：“圣·迪奥”品牌服务于年轻一族，产品以少淑女装为主，时装休闲化的定位
商品价格：。“圣·迪奥”产品价位适中，春夏季产品价格在100元~300元之间，秋冬季产品价格约为200元~500元，
冬季产品以300元~400元为主。
营销方式：专卖店旗舰店
（二）ONLY
品牌标识：
品牌展示：
品牌介绍：ONLY是欧洲著名的国际时装公司丹麦BESTSELLER拥有的四个著名品牌之一，创立于1995年，ONLY拥有许多设计师，他们遍布巴黎、米兰、伦敦和哥本哈根等主要时尚发源地，这使ONLY 永远站在欧洲流行的最前沿。凭借着鲜明的个性设计与极具标示性的北欧流行风，迅速扩展到全球26个国家，ONLY1996年来到 中国 ，BESTSELLER集团成立于1975年。
风格描述：ONLY的风格是与众不同的、富有激情并充满生机。倡导穿出个人生活态度的时尚着装，力求满足每个女孩的不同个性特质，尽显穿着者的独特个性。当季ONLY遵循一贯的时尚前卫基调，打破了冬季传统着装的沉闷风格，大玩不同色彩、不同图案的游戏；同时，加入皮毛、皮革等冬季经典元素，在2011年的冬季，为众多热爱时尚的女孩们呈上最新的流行时装艺术。这种独特的风格和贴身合体的造型，体现了着装人的个性，让时尚女性的风采尽现。
设计理念：ONLY选用欧洲和日本的高级面料，设计师采用了丰富多变、节奏感很强的颜色，结合最新流行趋势，设计出许多穿着舒适并代表世界流行时尚的款式。ONLY演绎着 “快时尚”的定义，以保证款式始终引领潮流，时尚感强的欧洲设计，让大胆而独立的都市女性通过服饰表现自我。为了给大家带来更多的潮流趋势。
品牌定位：ONLY 女装系列有：LUX系列（奢华），CT系列（都市），SW系列（街头），每一季每个系列都有紧扣欧美时尚的不同的流行主题，都能令时尚女孩展示自我， 散发自信风采。
品牌代言人：LENE
年龄定位：18—35岁之间
消费人群：生活在世界各大城市的独立、自由、领导流行、对时尚和品质敏感的现代都市女性。
商品价格：春夏季服装 150—400元
秋冬季服装 400—1300元
营销方式：专卖店
（三）：VERO MODA（维莎曼）
品牌标识：
品牌展示：
品牌介绍：VEROMODA是来自丹麦的成熟 女装 。27年来，她一直为独立、自信、成熟的国际都市女性提供个性剪裁的 时尚 服 装 。第一家VEROMODA专卖店于1978
年在丹麦开设，销售设计独特的女性时装和 饰品 。 VEROMODA拥有众多优秀的设计师，并时刻捕捉着时尚讯息，强大而专业的设计师团队保证了该品牌紧跟世界流行时尚，即使是在远离总部的中国，VEROMODA专卖店也可以保证平均一周上两次新货。“个性主义”就是表现自己，以你自己的方式搭配，以你的方式将流行的因素再加工。时尚使个性主义变得不同凡响，如果你希望走在时尚的尖端，就要学会给你的着装注入个性，个性 可以改变一条普通的裤子成为时尚的宣言。
风格描述：VERO MODA来自丹麦的 北欧风情 曾经奢华的波希米亚风尚，天真的回归自然，成熟的内在气质，都是VEROMODA表现自我的方式。秉承一贯简约 的设计风格，带来一股浓浓的北欧风情。并通过新推出的服装款式向顾客传递积极、开放的生活理念,倡导时尚的生活方式。经典中渗透最新的时尚感觉，简洁的款式突出优雅的女人味。
设计理念：主张”与其仰望不如穿在身上”的理念，时尚的设计，合理的价格，全球供应链，使VERO MODA成为全球上班族女性的首选品牌。VERO MODA专为25岁以上拥有超强自我意识和独立性的女士设计。年龄不再敏感，因为Vero Moda女性对时尚
有独特的感悟。 无论身处职场还是休闲聚会，她们永远是最靓丽的一群，用她们的随性和优雅诠释着性感，旷放或迷离的都市风情。
品牌定位：面向25-35岁女性的职业休闲装。经典中渗透最新的时尚感觉。简洁的款式突出优雅的女人味。为成熟的女性带来职业休闲装的新概念让她们上班和休闲场合都能感觉到自信和美丽。对时尚的独到见解，总能给人耳目一新的感受。无论在何时何地，提起VERO MODA，人们最想想到的就是”时尚”、”个性”、”成熟”、”性感”。
品牌代言人: 吉赛尔·邦辰
年龄定位：25—35岁之间
消费人群：成熟优雅、具有高品质生活，每日穿梭在都市的时尚职业女性。
商品价格：春夏季服装 200—600元
秋冬季服装 500—1200元
营销方式：专柜店、旗舰店
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