品牌策划方案一般包含哪些内容

怎样建立品牌，怎样制定品牌策划方案，是目前商业企业必须考虑的问题。品牌规划的核心是对品牌资产进行最大限度的提升，那么品牌规划包括哪些方面？

第一，品牌市场调查。

专业的品牌策划人员在撰写品牌策划方案前，必须了解市场环境，了解企业所处的竞争环境，了解消费者的有效分析，同时还要了解自己的情况，这样才能挖掘出企业和品牌的市场机遇点，为后续的品牌策划工作打下基础。

第二，品牌战略规划。

在进行品牌规划时，应根据对品牌的调查和分析，制定品牌战略，明确品牌定位，精炼品牌核心价值，并结合品牌构架，确定品牌传播的调性，从而形成品牌发展的基本框架，为品牌后续发展提供更好的指导。

第三，品牌形象的设计。

而品牌形象设计则是其中不可忽视的一个环节，应以品牌定位为基础，包括品牌命名、品牌标识、品牌产品包装风格、广告创意、终端形象等，将品牌核心理念，有地放矢地传递到目标受众。

第四，品牌传播推广。

基于品牌策略，品牌需要进一步的传播推广，聪明的商家可以确定好品牌传播推广的基本组合，确定好推广模式和工具，这样才能形成品牌整合的营销推广方案，从而便于企业进行营销推广。

第五，品牌维护。

企业品牌建设的过程是一个连续的、渐进的、长期的过程，品牌创建后，并不代表品牌规划已经完成，品牌需要后期的维护，需要不断的提升。

品牌延伸延伸扩展。

在品牌规划方案中，还应包括品牌延伸扩张这一环节，即将一个知名品牌或有市场影响力的品牌进一步扩展到成名产品或原有产品上，以求在已有成功的产品上再创佳绩。

上述都是小编和大家分享的，包括品牌策划方案的内容。面对当今激烈的市场竞争，每个企业都应具备品牌意识，都应积极开展品牌策划工作，以便在激烈的市场竞争中提高核心竞争力，不做品牌策划，不重视品牌策划，最终只能被市场淘汰。