微博与传统媒体的融合策略

媒介观察　导　千ｌ　ｊ微博与传统媒体的融合策略　徐绮　潘娴　（１上海交通大学医学院附属第九人民医院《医用生物力学》杂志编辑部，上海２０００１１；２《组织工程　与重建外科》杂志编辑部，上海２０００１１）　摘要：微博的发展对于社会无疑产生了深远的影响。在信息传播上，微博有着时效性、互动性等先天的优势，但　是与传统媒体相比，微博信息的可信度偏低，真实性有待提升。在这一背景下，实现微博与传统媒体的融合发展是一个　必然趋势。本文就微博与传统媒体的融合策略进行分析。　关键词：微博；传统媒体；融合策略　中图分类号：Ｇ２０６．２　文献标志码：Ａ　近几年来，微博的使用频率越来越高，微博能够适应社会　发展势态，准确、快捷、方便地为人们提供实时信息。而传统　媒体具有强大的内容生产力，它在新闻报道的深度、广度、高　度上对信息产业的贡献巨大。在信息的获取上，以微博为代　表的新媒体与传统媒体各有所长。传统媒体拥有专业水平高、　素质强的新闻报道团队，而微博具有全方位、多领域的使用群　体。在信息发布方面，传统媒体更具严谨性，其权威性地位是　微博所不能比拟的；而微博具有符合时代要求的及时性、自主　性优势，互动陛更强，但其原创性和可信度易受群众质疑。　一、信息时代中微博和传统媒体的作用　（一）微博在信息时代中扮演的角色　随着互联网的普及，微博俨然已经成为信息时代中影响　力最为广泛的新媒介之一。任何注册的微博用户在微博平台　上可以发布、浏览、转发、评论各类信息，故随时随地发布和接　收信息成为微博最大的特点。微博的传播以个人为主体，以相　对清晰的身份定义向他人传播信息。在本质上，微博没有固定　的主题空间，有很强烈的随意性，人们可以随时随地表达自己的　所见所闻，大到国家大事小到家长里短，并且可在全国乃至全球　范围内寻找好友，同世界各个角落的好友分享实时意见、看法　以及生活中的喜怒哀乐。因此，微博打破了时间和地域的限　制，实现了信息的实时传播，其扩散速度呈现几何级数增长。　（二）传统媒体在信息时代中的重要作用　传统媒体主要包括报刊、广播、电视三大板块，三者各具　优势。真实是媒体的生命。在微博平台上，每个用户都可以成　为新闻信息的提供者和传播者，这使得传播信息的准确性大　大降低，由此繁衍出愈来愈多的未加证实的虚假信息。相比之　下，传统媒体拥有专业化的传播理念和完善的运行机制，其信　息发布需要经过审批部门的严格审核再传播给群众，程序虽　然繁杂，但真实度更高。　二、微博和传统媒体的发展现状　（一）生活在快时代的微博产业　现代社会的发展脚步越来越快，人们越来越需要通过简　洁的内容、明确的主旨，快速了解新闻内容。尽管信息会存在　一些偏差，人们也懒得动用身边的资源去证实，就使得信息缺　乏真实性保障。微博的发布字数在１４０字以内，每一个用户可　以成为微博的发布者，在文字的基础上还能够同时上传视频、　图片等链接，这种简单的操作模式满足了人们在快时代的新　闻传播需求。　（二）有待升级的传统媒体产业　如今读报订刊的人寥寥无几，坚持读订刊的也无非是胡　子花白、传统理念深厚的老一辈。随着移动互联网技术的不断　发展以及移动终端的普及，微博等新媒体产业快速发展，强烈　冲击着传统媒体产业，传统媒体与新媒体的融合是大势所趋。　以电视为例，借助新媒体发展的东风，在２０１６年全年，智能电　视的用户数量不断增加，智能电视这一产品的出现，成功地将　电视转变成为一种全新的互联网媒介，电视产业也由此迎来　了新的发展契机。　１８８　文章编号：１６７４—８８８３（２０１７）１５—０１　８８—０１　三、为微博与传统媒体的融合提供条件　（一）给微博产业提供良好的发展环境　无论是在生活中还是在网络中，都应做到慎守善德，打造　人格魅力，体现个人素养和品位，培养良好的上网习惯，言行　合一，促进网络道德规范的形成。　（二）通过微博新模式为传统媒体提供契机　微博虽然有言论自发性等不足，但并不阻碍时代潮流促　使传统媒体与微博的融合。微博群众基础深厚，任何人都能够　通过互联网申请账户。例如，社会中各类紧急救助机构，通过　传统媒体发布信息不仅时效慢而且接触人群面小，很难达到　预想效果。而传统媒体可开通微博这一社交平台，针对目标　人群发布信息，帮助需要帮助的人，如此做法不仅能提高公信　力，而且会产生良好的社会效益。　四、微博与传统媒体的融合对策　（一）传统媒体应提升全媒体服务能力　传统媒体各部门要积极适应新时代的发展契机，借助各　种新媒体技术创新自身的内容，利用微博扩展现有的传播渠　道，引导更多的用户参与进来，提高微博的信息服务能力。同　时，利用微博畅通现有的沟通机制，吸取用户的意见，以此来　革新自身的服务内容。　（二）实现微博与传统媒体跟进现代潮流方向的创新　从传统媒体的角度看，与信息技术的创新融合具有里程　碑意义。在具体的执行过程中，应达到信息内容、应用技术以　及微博平台的有机结合，创建一个多渠道、全方位的信息传输　系统，克服传统信息传播存在慢、假、差的弊病。　（三）利用包装栏目提高综合竞争力　微博与传统媒体之间的融合不仅要讲求个性化，还要重　视栏目自身的包装，提高曝光度与能见度，在行为识别与理念　识别方面下功夫，创新栏目内容、栏目名称等，强化自身的外　部特征，积极与政府职能部门协作，发挥舆论导向作用，树立　起良好的社会形象。　五、结语　微博的发展无疑为传统媒体带来了深刻的影响。作为传　统媒体从业人员，要客观看待新媒体的冲击，积极转变传统的　工作思想，加强学习，利用微博来改造和完善现有的媒体内容　和传播思想，构建出和谐平等的传播环境，处理好新媒体与传　统媒体的关系。　参考文献：　［１］王渊．浅论新媒体和传统媒体的融合互补［Ｎ］．发展导报，　２０１５—０６—１２．　［２］汪渤．探究微博时代传统媒体传播模式所受冲击及其走向　［Ｊ］．新闻研究导刊，．２０１６，７（１８）：２２７—２２８．　［３］薛可，阳长征，余明阳．意见领袖与受众定位对品牌传播的　影响——传统媒体与新媒体背景下的对比研究［Ｊ］．软科　学，２０１５，２９（２）：１０６—１１１．　通讯作者：潘娴